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www.22922947.com 来源:朱凯麟 9605字节 2019年2月22日 09:14 评论:

 每天至少有 40 万人经过的时报广场又将呈现新的景观¡£

2 月 15 日£¬时报广场十字路口的希尔顿逸林酒店开始拆除改造£¬计划变更为一栋全新的 46 层高¡¢5 万平米的建筑£¬名为 “TSX 百老汇”¡£

TSX 百老汇的目标是打造一个集文化¡¢娱乐¡¢零售和酒店于一体的全球标地¡£美国能源公司 L&L 控股作为股东和开发商£¬和地产开发公司 Maefield¡¢Fortress 联合百老汇巨头倪德伦共同出资 25 亿美元¡£项目亮点包括重新还原历史?#20351;?#22823;剧?#28023;?00 个酒店房间£¬?#32422;?#19968;块巨大的户外数字广告牌¡£

重建最复杂的部分则是原本的历?#26041;?#31569;¡¢?#20351;?#21095;院会从地面抬高 29 英尺£¬内部装?#20301;?#21407;成 1913 年金碧辉煌的效果£¬扩大大堂面积£¬包括一个永久的露天舞台¡£

改造后£¬一整块 1.7 万平方英尺£¨约合 1600 平方米£©的 LED 屏幕将覆盖建筑的下层外立面£¬开发商称之为“全建筑广告平台”£¬?#20351;?#21095;院的位置就在这块巨型广告牌的正上方¡£

L&L 控股高级副总裁 David Orowitz 在声明中表示£¬尽管存在问题£¬但时报广场仍然是世界上最重要的媒体之一¡£80% 来到纽约的游客都会来到时报广场£¬这意味着每天 40 万人£¬每年 1.27 亿人¡£

Orowitz 认为£¬时报广场的一块巨型的广告牌有助于解决规模和品牌安全的问题¡£“问题在于£¬品牌一直在努力从个人层面和拜访时报广场的游客沟通¡£活动人群的控制意味着在这里举办活动的规模有限£¬将受到时报广场广告联盟£¨TSAC£©和纽约警察局的严格审查¡£”Orowitz 说¡£

 

随着时报广场在社交网络上变成一个同样著名的虚拟十字路口£¬每年 80 亿的社交网络曝光放大了传统户外广告价值¡£不久之前£¬可口可乐就在时报广场投资了一块能“变形”的 3D 户外广告牌£¬一时间成为网上的热门动图¡£

户外广告已经是除了电影之外这个时代发展最快的传统媒体£¬根据广告分析公司 Zenith 的数据£¬2018 年全球户外广告支出预计达到 380 亿美元£¬同?#20173;?#38271; 3.1%¡£科技公司的投入推动了?#32654;?#21035;的迅速增长£¬包括阿里巴巴¡¢Netflix 在内£¬科技公司如今越来越需要在实体空间树立品牌形象¡¢促销£¬拉新¡£

Orowitz 把这块巨大的广告牌设想为 TSX 整个项目营销套餐的一部分¡£举例?#27492;“ú?#19968;家娱乐公司可以在楼上的舞台进行现场表演£¬户外广告牌上同步播出广告£¬楼下的零售体验店可以销售当期产品……与此同时£¬线?#29616;?#25773;也可以把这栋楼里发生的事情传播到世界各地¡£至于那些没有现场演出的日子£¬他设想观众可以来到舞台?#24076;?#29992;增强现实之类的?#38469;?#20307;验该地之前发生过的表演¡£

“我们的客户需要成为一家具有多重创造性愿景的公司£¬否则它们很难从这所有的媒体元素中获益¡£”Orowitz 认为£¬TSX 百老汇提供的广告位将对那些科技公司产生巨大的吸引力£¬因为如今越来越多互联网公司在投资实体空间¡£

数字广告公司 Droga5 的首席执行官 Andrew Essex 被聘为该项目所有广告¡¢零售媒体的创意顾问¡£“这个难以置信的项目将为广告¡¢营销和零售行业带来变革¡£”Essex ?#28304;?#24456;有野心£¬他在项目的新闻发布会上说£º“它结合了品牌在当今市场中需要考虑的所有关键要素¡£TSX 百老汇将成为一个全面的品牌广告平台£¬位于世界上最强大的十字路口¡£”

根据计划£¬TSX 百老汇将在 2021 年改造完工¡£ 

 

题图¡¢文内图来自 L&L 

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