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www.22922947.com 來源:網絡 15777字節 2018年9月25日 11:42 評論:

有多少中國家庭習慣于通過電視獲取內容?除了電視,還有哪些屏幕正在搶奪觀眾注意力?著名的“客廳流量入口”吸納了哪些收視平臺共存?具有互聯網因子的家庭大屏靠哪些商業模式持續贏利?……圍繞著家庭大屏產業的核心問題,一年一度的尼爾森網聯《2019中國家庭大屏產業生態發展白皮書》于近日發布。

 

《2019中國家庭大屏產業生態發展白皮書》發布儀式

 

9月17日,2018中國家庭大屏產業發展高峰論壇在上海召開。該論壇已成功舉辦三屆,伴隨著家庭大屏產業發展的軌跡,發展成業內首屈一指的基于產業段綜合發展論壇,議題涉及大屏產業鏈各端的經營策略、全新產品、商業模式、成功案例等。

來自大屏產業運營商、IPTV聯盟、電視機廠商、牌照方、廣告主、媒體主、代理商等各方嘉賓齊聚論壇,共同洞察家庭大屏趨勢與發現,探尋大屏媒體營銷動向與機遇。

 

中國大屏使用已成世界第一

如今,OTT TV(互聯網電視)、IPTV(交互式網絡電視)和DTV(數字電視)在家庭大屏領域形成了三足鼎立之勢,在媒體變革的浪潮中,家庭大屏成為為數不多的增量媒介,近年來亮點頗多。

尼爾森網聯家庭大屏年度用戶調研顯示,2018年,92.3%的受訪者每周都接觸到視頻類媒體,較2017年環比增長了2.8%。其中,移動手機端周觸達整體大幅提升,家庭電視大屏周觸達也同樣較前一年穩中有升。這表明用戶面對多樣化選擇,在各類視頻媒體中找到了新的平衡點。收看時間上,家庭大屏用戶平均每天視頻內容接觸時長約5小時;其中,電視長視頻內容相較手機短視頻的碎片化收看形式,更能吸納用戶更多的時間,占到總時長的47.2%。可見,現階段家庭大屏在各類視頻內容播放平臺中仍具有最強的競爭力。

 

尼爾森網聯高級副總裁兼首席技術官 張弘

《2018,家庭大屏贏響力!》主題演講

“55%的中國家庭在看OTT,每天會花四個小時左右,一個月平均花17天時間在這上面。中國在家庭大屏使用上,已經達到了世界最高的水平,”群邑中國媒介購買數據長方駿介紹。

 

群邑中國媒介購買數據長 方駿

 

中國廣告協會會長張國華預測,家電大屏未來的發展方向是大數據挖掘。傳統的電視只能統計開機率,而智能電視、家庭大屏則能夠挖掘過去看過節目的痕跡。“尼爾森網聯是這方面的專家,作為服務于行業的組織,我們希望尼爾森網聯能夠打破傳統抽樣統計的方法,真正把數以千萬計的電視收看痕跡統計出來,破解行業一些困局,挖掘出更大價值。”

 

尼爾森網聯:關注流量背后人的價值

在家庭大屏產業中,業內合作和跨界融合有賴于對全域數據和媒體營銷的深刻理解。作為家庭大屏產業最早的研究者和商業模式的開拓者,尼爾森網聯已經不再局限于研究范圍,更多地為大屏產業注入了商業創新視角。

連續五年發布的《白皮書》已經成為大屏產業的風向標,尼爾森網聯所帶來的成功案例、成熟模式和創新玩法,拓寬了從業者的視角,為家庭大屏產業指出了一條康莊大道。

“大屏電視家庭入夠更適合投屏,而手機適合短期的營銷廣告。在大屏上,轉化周期是前十天和后十天是可以達到90%以上的轉化,后面第四周進行長尾期,”尼爾森網聯高級副總裁兼首席技術官張弘說,“我們關注的是媒體背后的流量價值和用戶價值,數據背后人的行為至關重要。”

通過整合家庭大屏全產業,尼爾森網聯指出,家庭大屏產業的未來將形成完成、獨立的生態系統,更精準地了解到消費者品牌偏好、支付習慣,利用內容、付費、廣告、流量之間的邏輯關系創造更多價值。

 

全網營銷賦能成主流趨勢

當下,消費者購買了一臺電視,得到的是一套完整的大屏互聯網生態系統。騰訊、京東等企業今年已經切入了家庭大屏領域,也給人們帶來了美好生活的更多遐想。

“京東的加入,會讓消費者從電視端直接鏈接到消費端,” 京東云計算事業部生態業務部集團合作部總經理張熠介紹。

《白皮書》顯示,2018-2019年,家庭大屏入口特征將更加多樣化,帶來更多運營模式和場景化營銷的落地,其中就包括了全網賦能營銷。在AI技術的賦能下,家庭大屏可以實現“邊看邊買”、“音頻識別”、“掃碼互動”等模式,IPT、OTT都可以在不受時間限制的情況下,跟家人一起有更多的資源可以選擇,這種是內容消費需求的一個趨勢就是推動了整個的大屏技術也好,整體的發展。

電視大屏對用戶而言營造的是休閑娛樂的場景,結合強關聯性的內容展示,用戶可以在觀看電視且不被打斷的情況下關聯電商賬號,利用電視中的“浮層廣告”等直接進行添加購物車、免密購買等操作,電商平臺也正在通過OTT發放免費津貼二維碼等優惠信息來提升轉化率。

總而言之,隨著消費升級的影響愈發強烈,在未來的智能家居環境中。家庭大屏在大屏娛樂的優勢以及互動體驗方面的優勢正在逐步顯現。

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