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www.22922947.com 来源:网络 15777?#32440;?2018年9月25日 11:42 评论:

有多少中国家庭习惯于通过电视获取内容£¿除了电视£¬还有哪些屏幕正在抢夺观众注意力£¿著名的“客厅流量入口”吸纳了哪些收视平台共存£¿具有互联网因子的家庭大屏靠哪些商业模式?#20013;?#36194;利£¿……围绕着家庭大屏产业的核心问题£¬一年一度的尼尔森网联¡¶2019中国家庭大屏产业生态发展白皮书¡·于近日发布¡£

 

¡¶2019中国家庭大屏产业生态发展白皮书¡·发布仪式

 

9月17日£¬2018中国家庭大屏产业发展高峰论坛在上海召开¡£该论坛已成功举办三届£¬伴随着家庭大屏产业发展的轨迹£¬发展成业内首屈一指?#24149;?#20110;产业段综合发展论坛£¬议题涉及大屏产业链各端的经营策略¡¢全新产品¡¢商业模式¡¢成功案例?#21462;?o:p>

来自大屏产业运营商¡¢IPTV联盟¡¢电视机厂商¡¢牌照方¡¢广告主¡¢媒体主¡¢代理商等各方嘉宾齐聚论坛£¬共同洞察家庭大屏趋势与发现£¬探寻大屏媒体营销动向与机遇¡£

 

中国大屏使用已成世界第一

如今£¬OTT TV£¨互联网电视£©¡¢IPTV£¨交互式网络电视£©和DTV£¨数字电视£©在家庭大屏领域形成了三足鼎立之势£¬在媒体变革的浪潮中£¬家庭大屏成为为数不多的增量媒介£¬近年来亮点颇多¡£

尼尔森网联家庭大屏年度用户调研显示£¬2018年£¬92.3%的受访者每周都接触到视频类媒体£¬较2017年环比增长了2.8%¡£其中£¬移动手机端周触达整体大幅提升£¬家庭电视大屏周触达也同样较前一年稳中有升¡£这表明用户面对多样化选择£¬在各类视频媒体中?#19994;?#20102;新的平衡点¡£收看时间上£¬家庭大屏用户平均每天视频内容接触时长约5小时?#40644;?#20013;£¬电视长视频内容相较手机短视频的碎片化收看?#38382;„¦?#26356;能吸纳用户更多的时间£¬占到总时长的47.2%¡£可见£¬?#32440;?#27573;家庭大屏在各类视频内容播放平台中仍具有最强的竞争力¡£

 

尼尔森网联高级副总裁兼首席?#38469;?#23448; 张弘

¡¶2018£¬家庭大屏赢响力£¡¡·主题演讲

“55%的中国家庭在看OTT£¬每天会花四个小时左右£¬一个月平均花17天时间在这上面¡£中国在家庭大屏使用上£¬已经达到了世界最高的水平£¬”群邑中国媒介购买数据长方骏介绍¡£

 

群邑中国媒介购买数据长 方骏

 

中国广告协会会长张国华预测£¬?#19994;?#22823;屏未来的发展方向是大数据挖掘¡£传统的电视只能统计开机率£¬而智能电视¡¢家庭大屏则能?#29004;?#25496;过去看过节目的痕迹¡£“尼尔森网联是这方面的专家£¬作为服务于行业的组织£¬我们希望尼尔森网联能够打破传统抽样统计的方法£¬真正把数以千万计的电视收看痕迹统计出来£¬破解行业一些困局£¬挖掘出更大价值¡£”

 

尼尔森网联£º关注流量背后人的价值

在家庭大屏产业中£¬业内合作和跨界融合有赖于对全域数据和媒体营销的深刻理解¡£作为家庭大屏产业最早的研究者和商业模式的开拓者£¬尼尔森网联已经?#36745;?#23616;限于研究范围£¬更多地为大屏产业注入了商业创新视角¡£

连续五年发布的¡¶白皮书¡·已经成为大屏产业的风向标£¬尼尔森网联所带来的成功案例¡¢成熟模式和创新玩法£¬拓宽了从业者的视角£¬为家庭大屏产业指出了一条康庄大道¡£

“大屏电视家庭入够更适合投屏£¬而手机适合短期的营销广告¡£在大屏上£¬转化周期是前十天和后十天是可?#28304;?#21040;90%以上的转化£¬后面第四周进行长尾期£¬”尼尔森网联高级副总裁兼首席?#38469;?#23448;张弘说£¬“我们关注的是媒体背后的流量价值和用户价值£¬数据背后人的行为至关重要¡£”

通过整合家庭大屏全产业£¬尼尔森网联指出£¬家庭大屏产业的未来将形成完成¡¢独立的生态系统£¬更精准地了解到消费者品牌偏好¡¢支付习惯£¬利用内容¡¢付?#36873;?#24191;告¡¢流量之间的逻辑关系创造更多价值¡£

 

全网营销赋能成主流趋势

当下£¬消费者购买了一台电视£¬得到的是一套完整的大屏互联网生态系?#22330;?#33150;讯¡¢京东等企业今年已经切入了家庭大屏领域£¬也给人们带来了美好生活的更多遐想¡£

“京东的加入£¬会让消费者从电视端直接链接到消费端£¬” 京东云计算事业部生态业务部集团合作部总经理张熠介绍¡£

¡¶白皮书¡·显示£¬2018-2019年,家庭大屏入口特征将更加多样化,带来更多运营模式和场景化营销的落地£¬其中就包括了全网赋能营销¡£在AI?#38469;?#30340;赋能下£¬家庭大屏可以实现“边看边买”¡¢“音频识别”¡¢“扫码互动”等模式£¬IPT¡¢OTT都可以在不受时间限制的情况下£¬跟家人?#40644;?#26377;更多的资源可以选择£¬这种是内容消?#30740;?#27714;的一个趋势就是推动了整个的大屏?#38469;?#20063;好£¬整体的发展¡£

电视大屏对用户而言营造的是休闲娱乐的场景£¬结合强关联性的内容展示£¬用户可以在观看电视且不被打断的情况下关联电商账号£¬利用电视中的“浮层广告”?#25102;?#25509;进行添加购物车¡¢免密购买等操作£¬电商平台也正在通过OTT发放免费津贴二维码等优惠信息来提升转化率¡£

总而言之£¬随着消费升级的影响愈发强烈£¬在未来的智能家居环境中¡£家庭大屏在大屏娱乐的优势以及互动体验方面的优势正在逐步显现¡£

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