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www.22922947.com 来源:付费会员 1628?#32440;?2018年9月26日 10:09 评论:

过去两年£¬在互联网界£¬除了“共享”¡¢“无人”¡¢“智能”和“区块链”£¬还有一个概念被大家逐渐熟知£¬那就是“新零售”¡£ “未来没有电子商务一说£¬只有新零售”£¬2016年10月£¬商业大亨马云在云栖大会上首次提出新零售¡£新零售概念一出£¬旋即成为业内趋之若鹜的风口£¬业界对新零售如此热捧£¬究其原因£¬是传统电商正面临前所未有的发展瓶颈¡£权威数据显示£¬传统电商由于互联网和移动互联网的普及£¬所带来的?#27809;?#22686;长和流量红利正在逐渐萎缩£¬传统电商面临的增长瓶颈开始显现¡£ 回归线下£¬向线下要流量£¬布局线下实体£¬线上线下逐步打通£¬成为业界的普遍发展共识¡£因此我们看到£¬在新零售概念提出不到两年时间£¬新零售的布局?#20132;?#24050;经蔓延到各个行业领域¡£打响新零售第一枪的自然是阿里£¬从提出概念到战?#26376;?#22320;£¬阿里先后入局家装£¨?#24433;?#20043;家£©¡¢生鲜超市£¨河马鲜生£©¡¢电梯广告£¨分众£©等领域£¬而其他互联网巨头腾讯¡¢京东等自然不甘人后£¬腾讯自2017年以来先后入股永辉超市¡¢红旗连锁¡¢家乐福¡¢步步高等线下零售企业£¬而在成为京东的第二大股东后£¬京东就此成为腾讯新零售策略的“先锋”£¬京东推出“无界零售”£¬联袂中石化£¬携手入局无人零售¡£ 从上述互联网巨头的布局策略不难看出£¬生活消费场景是他们布局新零售的主要阵地¡£这其中£¬实体门店¡¢商超等作为消费者日常消费的聚集地£¬被电商巨?#35775;?#28909;捧在情理之中£¬而作为生活场景的电梯场景被青睐£¨阿里与分众的150亿联姻£©£¬则令人颇感意外¡£ 其实仔细推敲£¬你会发现这一切都合情合理¡£电梯作为城市主流人群的必经之地£¬其高频性¡¢封?#25307;Ô¡?#24378;制性的独特优势£¬让电梯成为广告传播渗?#24863;?#26497;佳的媒介£¬而分众也正是依靠这些特性£¬创造了现如今?#37027;?#20159;市值¡£然而£¬在创造千亿市值之后£¬分众在线下流量市场中也迎来了瓶颈期£¬电梯楼宇广告的市场价值被不断挖掘£¬电梯广告市场的竞争格局愈发激烈£¬?#26102;±M?#21019;业者不断涌入£¬智能?#21482;?#26222;及让传统电梯广告业务的封?#25307;?#25512;广在日益增加的低头族群体中的颓势已经日益明显…在如此市场环境下£¬分众应该也意识到未来以单一的电梯广告为盈利点£¬其市场地位将会不断被挑战¡£因此£¬分众和阿里的合作自然是水到渠成£¬双方试图通过线上线下合力£¬重塑电梯广告运营模式¡£ 说到改变现有电梯广告运营模式£¬分众其实?#20849;?#26159;走在最前列¡£最近几年开始涉足电梯媒体领域的淘屏£¬利用自身积累十余载的互联网?#38469;õµ自Ì£?#20840;面打通线上线下品牌推广和商品营销渠道£¬开启了“广告互动+平台特卖+门店引流”的新零售模式¡£淘屏以布局在线下场景的屏幕终端为流量入口£¬通过淘屏App¡¢淘屏优选¡¢淘?#35828;?#21019;新应用£¬让消费者在主动观看电梯广告的同时£¬?#21482;?#21442;与商家发起的各类广告互动活动£¬将线下流量引流到线上平台£¬消费者可以在线上平台选购中意商品¡£?#26434;?#24191;告商家而言£¬不仅实现了有效推广和引流到店消费£¬还能将店开到?#21482;?#19978;¡£ 新零售时代下£¬?#26434;?#29616;有电梯广告这一运营模式浅显可见的行业£¬淘屏的创新模式£¬如果战?#26376;?#22320;得当£¬势必将开辟电梯广告的新局面¡£

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