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www.22922947.com 來源:跟投財經 百家號 6174字節 2018年9月7日 09:43 評論:

 廣告行業產業鏈整體有利因素及行業主要特征

1 、廣告行業參與主體和產業鏈

廣告產業鏈包含廣告主、廣告公司、廣告媒體和市場消費者四大主體,同時還有輔助的數據發布方和監管方。其中,廣告公司在廣告市場的產業鏈中處于中介地位,是溝通廣告主、媒體和消費者的橋梁和紐帶。一方面,它與廣告主建立廣告代理關系,幫助廣告主進行市場調查和預測,確定廣告目標,依據計劃進行廣告策劃和創意,并完成廣告作品的設計與制作;另一方面,廣告公司通過媒介分析與選擇,購買媒介發布廣告,為廣告主將廣告信息向廣大消費者傳遞,最終實現廣告目標。隨著市場競爭激烈程度的增加和品牌文化的發展,廣告的形式和內容都日趨復雜,廣告行業的市場參與主體也日益豐富,已經形成了分工明確的專業體系。

相關報告:北京普華有策信息咨詢有限公司《2018-2025年中國廣告市場競爭格局趨勢及投資前景預測報告》

目前我國廣告市場中,行業低端市場競爭激烈。大部分的中小廣告公司服務單一,以廣告產業鏈條中某一環節為主業,大型的綜合型廣告公司較少。因此,一些擁有資本和規模優勢的公司有能力通過收購兼并切入細分領域、發揮協同效應、擴大自身規模。

2、有利因素

(1)國家政策支持并鼓勵廣告行業快速發展

廣告行業是我國現代服務業和文化產業的重要組成部分,國家鼓勵該行業的發展,并于近年出臺了多項相關政策。我國在產業政策層面上的高度重視將有利于廣告行業獲得更大的發展空間。

(2)消費需求升級使得企業對廣告的需求迅速擴大

我國經濟近二十年來增長迅速,人民生活水平、消費水平顯著提升,整個社會的消費觀念和消費行為亦隨之逐步改變。伴隨著消費觀念的轉變,我國居民的消費結構呈現明顯的多元化、升級化趨勢。食品消費占消費支出的比例逐步減少,而教育、娛樂、交通、通信、醫療保健等的支出比重不斷增加。高附加值產品和高檔耐用消費品在營銷過程中對廣告有更多需求,這些消費品總量的不斷提升有利于廣告產業實現快速增長。

(3)企業品牌意識提升

隨著全球化及信息時代的到來,各行業市場的競爭加劇,大多數企業不再滿足于僅僅銷售產品,而更注重向消費者傳達品牌的內涵及企業的精神,并主動影響消費者的行為。部分行業形成較為穩定的行業格局后,各品牌之間的競爭體現為競相促進營銷規模的擴張。

(4)廣告主客戶需求變化推動行業升級

隨著信息化時代到來,廣告主客戶的需求由通過大量媒體投放獲得消費者認知變化為追求消費者對品牌的認同。同時在范圍經濟和規模效應下傾向于覆蓋面更廣、協調效應更高的整合營銷服務,廣告主客戶對營銷服務的要求在不斷提高,對營銷服務商的服務范圍和服務水平亦提出了更高的要求。廣告主客戶對營銷訴求的需求變化有利于促進營銷服務商提升服務能力,拓展服務范圍。

3、行業的主要特征

(1)周期性

鑒于廣告主客戶的營銷費用支出與國民經濟的發展有著很強的正相關性,廣告行業的景氣程度也與該因素相關。目前,我國經濟狀況較好,增長勢頭穩定,廣告行業景氣度較好。

(2)區域性

廣告行業與地區的經濟發達程度之間具有很強的相關性。發達地區經濟發展狀況良好,居民生活水平高,消費能力強,廣告主客戶投放廣告的動機較強。如北京、上海、廣東、江蘇、浙江連續三年排名國內廣告投放的前五名。而一些經濟欠發達城市的吸引力相對較弱,廣告行業的發展也相對的緩慢。

(3)季節性

廣告行業具有明顯的季節性特征。通常情況下,下半年的廣告投放量要大于上半年,雙數季度的廣告投放量要大于單數季度。但鑒于廣告產品本身的特性不同,各產品在其自身的銷售旺季都會加大廣告投放力度,此因素會調節廣告行業固有的季節性影響。

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