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www.22922947.com 来源:中华网 5533?#32440;?2018年8月22日 14:04 评论:

 在各互联网巨头的商业版图中£¬广告收入始终是一个重要阵地¡£随着今日头条的加入£¬信息流广告在这片阵地上迅速崛起¡£数据显示£¬信息流广告的市场?#21152;新?#22312;2012年只有1%£¬到2017年已经达到14.3%£¬是互联网广告各门类中增长最快的板块¡£

¡¡¡¡今日头条虽然是信息流广告的先行者£¬但随着各大平台的先后入局£¬信息流广告市场的争夺日渐焦灼£¬尤其是百度¡¢腾讯的加入£¬为信息流战场输送了当量更高的重型武器£¬让竞争更加激烈¡£

¡¡¡¡在这片战场上£¬三家尚在排兵布阵£¬但各家比拼的不仅是拿到战场上的装备£¬还有?#20013;?#20379;给的能力£º?#26434;?#22836;条?#27492;“ú?#20449;息流是广告展示平台£¬?#24067;?#20046;是其唯一的数据来源;?#26434;?#30334;度和腾讯?#27492;“ú?#20854;背后有着庞大而丰富的数据矩阵£¬可谓厚积而薄发¡£

¡¡¡¡三家角力信息流市场

¡¡¡¡今年06月£¬信息流广告的使用率达到38.8%£¬首次超过长横幅大尺寸广告£¬成为所有网络广告?#38382;?#20013;£¬广告主使用最多的一种¡£

信息流广告三国杀£¬百度上位£¬腾讯平稳£¬头条下挫

¡¡¡¡根据艾瑞咨询的判断£¬信息流广告?#28304;?#20110;快速发展阶段£¬未来两年内仍将保持50%以上速率增长¡£

¡¡¡¡信息流可以帮助平台主动触及客户£¬随着对客户识别能力的增强£¬其呈现出来的广告价值也会越来越大£¬已经成为互联网巨头们的兵家必争之地¡£

¡¡¡¡和今日头条?#29004;¬£?#21508;巨头们入局信息流都各?#28304;?#26377;鲜明的特征£º阿里的电商属性£¬百度有搜索优势£¬腾讯有社交数据¡£

¡¡¡¡尽管作为先行者的头条仍占据领先地位£¬但百度¡¢腾讯凭借雄厚的数据能力和领先的AI?#38469;õ£?#21402;积薄发£¬已经与头条共同站在第一梯队£¬形成了“三国杀”的竞争?#32622;æ¡?/p>

¡¡¡¡2016年百度开启信息流业务£¬到2017年底£¬信息流业务每日?#22336;?#37327;环比增加20%以上£¬百度App用户总使用时长同比增长约30%¡£

¡¡¡¡百度刚刚披露的二季度财报显示£¬搜索之外£¬也就是“AI+信息流”的收入已经接近百度总收入的20%£¬同比增长超过150%¡£

¡¡¡¡后来者增长迅猛£¬头条的领先优势不断缩窄£¬竞争手段只能愈发向下¡£据财新网报道£¬为?#36865;?#23637;一个日均消费不足千元的个体开锁商户£¬今日头条的销售曾威胁将用恶意点击的方?#35282;?#31354;商户的其他账户余额¡£

¡¡¡¡?#26434;?#22836;条而言£¬信息流几乎是其全部£¬是不得不守住的阵地¡£?#26434;?#30334;度和腾讯而言£¬信息流的作用也绝不仅仅是锦上添花£º获得信息流优势£¬是百度和腾讯发挥整合营销和精?#21152;?#38144;的前提£¬是重要的战役¡£

¡¡¡¡BT夹击 头条显颓势

¡¡¡¡在这片战场上£¬平台之间在三个层面进行比拼£º用户的规模和粘性£¬变现路径以及整合营销能力¡£

¡¡¡¡其中£¬用户的规模和粘性是互联网广告变现的基础¡£从这个角度看£¬腾讯拥有月活过10亿的超级APP£¬用户的规模最大£¬百度系居中£¬而头条系核心产品月独立用户数低于2.5亿£¬排在最末¡£

¡¡¡¡不仅如此£¬头条系产品的日活数据增速从今年1月份开始一路下滑£¬已经显露出增长的疲态¡£

信息流广告三国杀£¬百度上位£¬腾讯平稳£¬头条下挫

¡¡¡¡其次£¬变现路径决定着变?#20013;?#29575;的高低¡£简单?#27492;“ú?#24191;告促使客户达成交易的路?#23545;?#30701;£¬变现的效?#31034;?#36234;高¡£

¡¡¡¡在信息流领域里£¬变现路径体现在精准和用户时长两个方面¡£广告越是可以精准地满足用户当下的需求£¬变?#20013;§Â示?#36234;高¡£举例?#27492;“ú?#26576;汽车品牌需要针对新款车型进行信息流投放£¬如果广告可以精准地?#19994;?#26377;购车意图£¬并且TA对车辆的需求与推送的广告内容高度重合£¬那么变?#20013;§Â示?#20250;很高¡£

¡¡¡¡在这方面£¬头条的精?#23478;览?#20110;其打造的“兴趣营销”模式£¬所谓“你关心的就是头条”£¬百度和腾讯分别坐拥搜索¡¢社交两大数据源£¬主打“意图营销”和“社交营销”¡£

¡¡¡¡相?#25102;?#19979;£¬头条系产品的依据只有兴趣£¬但用户?#34892;?#36259;的£¬未必就是TA会购买的£¬腾讯的社交网络对用户的理解相对深入£¬但朋友?#19981;?#30340;未必是我?#19981;?#30340;£¬而百度依靠搜索平台£¬通过对用户的主动搜索数据进行分析£¬可以洞察到用户的“意图”£¬这是其他两家所不具备的优势¡£

¡¡¡¡最后£¬整合营销能力的比拼是信息流广告的加分项£¬用户个性化数据的丰富度是整合营销的基础¡£从这个角度来看£¬腾讯和百度分别从?#29004;?#32500;度拥?#20449;?#22823;的用户数据£¬都具备明显的后发优势£¬头条的领先地位岌岌可危¡£

¡¡¡¡信息流市场的比拼已近半场£¬三家?#24418;?#20998;出伯仲£¬而下半场的竞争更需要深厚的内功和精细作战能力£¬这场三国杀的最终结局已见端倪¡£

 

¡¡¡¡广告买卖网?#20540;?#32593;站媒之易£¬最新研发电梯框架广告在线采?#21512;低常?#36866;合国内各行业大¡¢中小型企业一站式投放¡£点位清晰£¬明码标价£¬价格超低£¬在线下单£¬执行迅速£¬诚信上下刊¡£投放一次就上瘾£¬快来选购吧!电梯框架广告在线投放入口£ºhttp://huwai.51ade.com/Kuangjia/List.html

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