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專訪Adrealm理事長謝峰:構建數字廣告新形態
來源:FX168財經網  3450字節  2018年08月01日 10:47:50   評論:
重新定義行業公鏈,讓公鏈的設計思想為業務服務。
專訪:謝峰  Adrealm  Adrealm理事長

  Adrealm理事長謝峰

  Adrealm理事長謝峰

  Why:為什么將區塊鏈與數字廣告結合?

  謝峰等人近幾年的連續創業項目與數字廣告有密不可分的關系。所以不可避免的都遇到了如何獲取流量,以及有了流量又怎樣變現等等問題。每個行業都有始終無法解決的痛點,數字廣告行業也不例外。一些痛點甚至連BAT等頭部企業都無法解決。

  謝峰對金色財經表示:“在接觸了區塊鏈之后,我們發現,將區塊鏈與大數據、人工智能等技術結合,可以解決數字廣告存在多年留下的頑疾和問題。這也是我們進入區塊鏈領域的根本原因。”

  方向確定了,謝峰等人并沒有著急寫白皮書、寫代碼,他認為,目前區塊鏈基礎建設還不完備。這種情況下,需要先明確自身的發展路徑,并且創造性地解決很多問題。

  “所以整個Q1我們都在學習。我們對這個行業有著非常多的思考,這些年的創業過程中也一直在尋求解決的辦法。我們希望能夠做真正有價值的事情,對整個行業有改變的事情。”

  How:如何用區塊鏈解決數字廣告行業的痛點呢?

  Adrealm啟動了“兩步走”方案。

  第一步,重新定義行業公鏈,讓公鏈的設計思想為業務服務。

  謝峰認為,目前市面上找不到合適的公鏈能夠解決數字廣告行業的痛點,當前公鏈存在一個共性的不足是共識機制缺乏對業務和DAPP以及開發者的激勵。

  “所以我們決定要找到這樣的一個解決方案,讓公鏈可以為行業服務,為應用服務。我們在這方面做了根本性的改變,一旦在數字廣告領域得到廣泛的應用,未來的延展空間將會非常大。”

  數字廣告是一個對數據量高并發要求非常大的行業,日均數十億次的展示。如果一條公鏈的性能能夠支撐數據廣告應用,那么目前阻礙支付、游戲、電商等領域的性能問題也便迎刃而解。

  Adrealm對實現這一階段目標的計劃是兩年。

  第二步,Adrealm同時啟動了一款區塊鏈解決方案的to B數字廣告產品Xhance。謝峰表示,產品具體內容將于8月2日在上海的產品發布會上公布。

公鏈生態暨產品發布會

  Adrealm將于8月2日在上海舉辦公鏈生態暨產品發布會

  What:區塊鏈究竟能為數字廣告行業解決哪些問題呢?

  謝峰告訴金色財經,數字廣告領域最主要的問題就是不透明。廣告主不知道流量在哪里展示,不知道其數據是否真實,也不知道數據的整個流轉過程。數字廣告領域,不論是業務的流轉、現金的流轉還是流量的流轉,均是全封閉的,不透明的,“像一個黑匣子”。全球著名企業寶潔公司曾宣布削減數字廣告預算,原因便是對數字廣告的不透明表示不滿。

  不透明導致很多問題的產生,首當其沖的是欺詐現象嚴重。其次是數據孤島引起的效率低下、數據被濫用以及利益分配不均等問題。巨頭獲得海量收益,開發者和廣告主卻很難獲得相應的收益。

  “而區塊鏈通過對數據的重新歸屬認定,將其交易流轉的過程上鏈,以便于更高效的創造價值。”

  Adrealm怎么做的呢?

  第一,用區塊鏈對數據確權;第二,把數據的所有權和控制權交給數據擁有者。隨后再用token機制刺激數據流動。數據一旦形成流動,就可以進行分析、建模、使用。當數據進入使用階段,便產生了新的價值,也是對整個產業鏈的價值創造產生了巨大的推動作用。

  所以在數字廣告與區塊鏈的結合上,數據是第一個要解決的問題。所以Adrealm的第一款Dapp便是瞄準了這個方向進行開發。

  除此之外,謝峰表示:“在公鏈層面,我們還會用底層的技術架構,基于全新共識、off chain方案和跨鏈技術解決交易問題,讓數據透明。廣告主能很清楚的知道他的每一分錢花在了哪里,網絡里的流量是從哪里來的。”

  獨具創新的共識機制PoVT

  目前主流公鏈所采取的共識機制大致可以分為兩類。一類是工作量證明機制,也就是最耳熟能詳的POW機制;另一類是權益證明,其中包括POS、DPOS以及從二者衍生出來的其他權益證明共識機制。但是對于廣告行業來說,這兩種共識機制都不是非常合適。

  “我們認為共識本身就是區塊鏈最重要的,也是最美好的發明。它定義了一些最基本的東西,但是卻可以由此發展出來很多很多價值。所以我們根據廣告行業的特性,自主研發出了PoVT共識機制。”

  PoVT(Proof of Valid Traffic),有效流量證明機制。什么是有效流量?謝峰向金色財經介紹,在廣告領域,這是一個非常基礎的價值元素,是從業務層面體現出來的基本元素。在一個廣告交易模型中,有效流量越多,價值也越高。在區塊鏈共識機制中,就可以理解為,誰能夠給這個網絡帶來更多的有效流量,能夠有助于網絡的有效流量增長,誰就能分得更多的回報。

  Adrealm的技術負責人劉攀對金色財經解釋到,當下已有的共識機制更多的是為了把底層的基礎架構構建起來,僅僅是服務于技術架構的運行,它所帶來的激勵也是傾向于激勵底層架構本身的運行。但這是遠遠不夠的,劉攀強調,“需要讓共識、讓公鏈能夠為業務層服務”。

  未來的區塊鏈生態,需要上層有非常多的應用,能夠為真正的用戶提供服務。所以Adrealm將共識的設計再往上延伸,直達為應用服務。

  目前很多公鏈在建設之后,很少有比較成熟的Dapp在其上運行。為數不多運行中的Dapp也并不成熟。原因一方面是性能限制,但是性能會隨著時間的推移逐步解決。其中更重要的原因是共識機制對上層應用不友好。

  所以Adrealm在設計之初就確定了Valid Traffic(有效流量)的基本概念,并以此作為共識的基礎。讓能夠帶來有效流量的、幫助識別有效流量的以及能夠消費有效流量的人在過程中得到確認,并以此影響最終出塊權、投票權等。

Adrealm生態系統

  Adrealm生態系統

  謝峰介紹,在8月2號即將在上海召開的Adrealm公鏈生態暨Xhance發布會上,Adrealm會公布其公鏈發展規劃,以及對公鏈底層邏輯提出新的構想,同時落地其廣告+區塊鏈to B產品。接下來便會圍繞公鏈和Dapp不斷拓展用戶,建立社群,不斷研發的同時向外推進。

  “我們希望用兩年的時間,把整個Adrealm生態的雛形和網絡全部建立起來。將技術、社區、運營等各個環節形成閉環。隨后實現Adrealm社區自治,能夠對整個數字廣告行業重構,建立起一種全新的數字廣告形態。”

謝峰簡介

  謝峰算是出海創業者中的成功范例,數年間連續創業多個項目,均取得了階段性的成功。并且每次轉型都為后續的項目埋下伏筆。

  2010年進入移動互聯網行業開始創業,在六年間將用戶規模擴大至5億,最高峰時,日活躍用戶量達七千多。2016年,該公司被上市公司并購。謝峰帶領原班人馬創立了Avid.ly狂熱網絡,是目前中國出海第一大休閑***游戲的發行商,目前已獨立運作。

  2017年4月,謝峰又與之后的Adrealm技術負責人劉攀創立了一個游戲廣告變現產品。后來在朋友的介紹下,他們接觸到區塊鏈技術,Adrealm隨之誕生。

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